Der der desværre ikke så meget om faldgrubberne, men dog en god gennemgang:

Weblog
En weblog er som navnet antyder, en slags webbaseret logbog. Blogs, som de populært kaldes, kan sammenlignes med en moderne dagbog. I weblogs er det muligt for læseren at kommentere, ligesom man kender det fra diverse debatfora på nettet. Forfatteren til en weblog kan skrive om hvad som helst, men oftest er emnerne specialiseret og appellerer til en meget afgrænset målgruppe. Der findes et stort kommunikationspotentiale med bloggen. For med bloggen kan emner man umiddelbart kun tiltænker et begrænset og specialiseret publikum, få et potentielt uendeligt antal læsere. Bloggen kan bruges til at komme i dialog med nuværende og fremtidige brugere af ens virksomheds produkt. Gennem blokkens meget personlige stemme skabes der nære relationer til læseren. Som medie er bloggen radikalt anderledes, og læseren af en blog har en forventning om ærlighed og autenticitet.
Bloggen er for alvor blevet en magtfaktor på linje med andre massemedier, og nogle tal angiver at der eksisterer i omegnen af 25 millioner weblogs på internettet i dag. Et tal der er stærkt stigende.
Bloggens popularitet skyldes i høj grad den intime forbindelse der opstår mellem bloggeren og dens publikum. Et publikum der aktivt har mulighed for at deltage i diskussioner af bloggens emner. Det kunne være Easydrops forskellige handeler og hvor de forskellige danske vare er endt ude i verdenen. Blogs er en symmetrisk og direkte form for kommunikation hvis store publikumsappel utvivlsomt også skyldes den hyppige opdatering. Blogs kan være lige så vanedannede som tv-serier, og bloglæsere opbygger samtidig et meget nært forhold til bloggens forfatter. Nøgleordene er autenticitet, relevans, deltagelse og dialog. Blogs er som skabt til både videndeling og relationsskabning. To ting som mange virksomheder har set et stort potentiale i.

Som ekstern virksomhedskommunikation kan blogs både bruges som brandingredskab og til traditionel pr. Da blog-fænomenet i høj grad bygger på afsenderens autenticitet og debattens åbenhed, er blogs set fra et brandingsynspunkt et ideelt sted at vise troværdighed. Samtidig kan man opbygger et community og derigennem skabe personlige relationer til ens brand. Desuden er diskussionerne på en blog et godt sted at lave markedsovervågning og opsamle rygter om ens egne og andres produkter. Dermed kan blogs også fungere som en del af virksomhedens proaktive issue management. En håndfuld danske virksomheder har også fået øjnene op for at blogging kan være en væsentlig og billig ressource når virksomheden skal kommunikere eksternt. De udspringer oftest som et ledelsesinitiativ. Det gælder virksomheder som Arla. Arlas blog Om livet på Bækgården har et meget autentisk præg. Den er skrevet af Inge og Mikael Nørby Lassen der er mælkeproducenter og andelshavere.

Jeg synes dog også at du og vi andre skal finde frem til bloggingens faldgrupper. Jeg er overbevist om, at man inde på kommunikationsforum kan finde artikler, som tager dette emne op. For det er altid godt med nye buzz words som blogging, men hvorfor er det ikke blevet større i Danmark. Hvad er grunden dertil? På kommunikationsforums hjemmeside læste jeg, at Danmark er langt bagefter på dette felt i forhold til udlandet.

Selvom det også er en ny verden for dig, så er den måske stadig utrolig ny for mange mennesker og virksomheder. Så du kan stadig nå at introducere det til mange mennesker og måske gøre en forskel – hold dig ikke tilbage.

Jeg er helt enig i, at virksomheden må specialisere sig i dialog og ikke monolog, som du skriver. Og blogging er jo nok en godt redskab til dette. Netop som du skriver, for at være i kontakt med alle interessenter. Igen check kommunikationsforum for blogging artikler – der er et væld. Og husk – lad os se på faldgrupperne inden vi ser blogging som vores nye levevej.

Anders Juul Olesen